“国货”在今天异军崛起，成为时代风口。一如“蝴蝶效应”中扇动翅膀的蝴蝶，在中国乃至全世界刮起一阵国货风潮。

这股风潮并非昙花一现，而是以持续增长的势能，成为中国经济发展的一股中坚力量。在阿里研究院发布的《中国消费品牌发展报告》中显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货，由此可以看出，当今的国民比以往任何时候都更有国货消费自信与文化自信。

崛起的国货，出圈的中国

在财经作家吴晓波看来，在20世纪初期，当时“公司制度”的推行，让经济自由平等的观念在中国萌芽。

而在80、90年代，诞生了李宁、皇后、美的等众多至今依旧活跃的经典国货品牌。那段时期，国货屡屡迎来高光时刻。例如在当时，一款漳州产的皇后牌片仔癀珍珠膏便风靡海内外，是八九十年代许多人梳妆台上时髦的护肤品，成为承接几代人共同的美好记忆和情怀。而在年，那时国货家电销量首次超越洋货品牌，则成为国货的又一历史性时刻。

迈入21世纪，年“精灵王子”奥兰多·布鲁姆脚下的一双飞跃牌帆布胶鞋，则让国货再次出圈。

从年李宁首次亮相纽约时装周到年皇后品牌举办品牌焕新发布会，我们看到，越来越多的经典国货品牌开始以新的姿态，去拥抱时代，踏上品牌的复兴之路，焕发着前所未有的盎然生机。

我们爱上国货，爱的是它的什么

然而，并不是所有国货品牌都能在这时代浪潮中再启航程，乘风破浪。当我们细细去研究国货崛起的原因，会发现它的背后其实有一个深层次的因素，那就是中国文化的复兴。换句话说，一个国货要想在新时代保持常青，它的品牌内里应该有中国文化上的一些积淀与支撑。

以我们前面提到的护肤化妆品领域为例，在腾讯发布的《年国货美妆洞察报告》中有这样一组数据：在化妆品消费市场，国产化妆品已占56%的市场份额，同时购买国产化妆品的消费者中，有90%表示会再次购买。

福建片仔癀化妆品有限公司旗下有着40年历史的经典国货品牌——皇后品牌背后所承载的就是中华古老的草本养颜文化。从上个世纪风靡的皇后牌片仔癀珍珠膏，到如今的皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养）和皇后牌美白祛斑膏，在这些产品中，你看到的是一个国货品牌对于中华文化的传承与创新。

越是发展快速的时代，消费者越是对有时间及文化沉淀的东西惊喜。无论是从上个世纪走来的传统国货品牌，还是新兴的国产品牌，在这个国货崛起、国潮盛行的年代，一个品牌要想乘风而起，终归还是要底子够深厚，品质及实力够靠谱。

如今的“中国制造”早已被赋予新的诠释，而那些国货品牌也正以“传承+创新”的双驱动力，刷新国人及世界对国货的认知。

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