东京奥运会落幕了。

在这场疫情以来规模最大的一次国际性聚会里，我们看到在社交网络时代，竞技体育的一些细微变化：奥运成了一个造星厂，体育比赛和选秀有了越发相近的功能。

观众在乎输赢，也在乎有话题性的比心手势、珍珠美甲、射击CP、芭比娃娃礼物，一些标签和网络梗随之而来，“趁清华暑假来东京拿了两块金牌”的杨倩、“看到保温杯就知道这把稳了”的侯志慧，“没有感情的莎手”的孙颖莎。用“吴京表情包”看奥运的中国观众，让奥运在比赛之外又向观赏娱乐外延了许多。

而对于运动员，中国运动员得到了本国观众更大的宽容。国际赛事的巨大曝光，也给他们提供了一次远超以往竞技赛事的流量，“刘翔、吴敏霞、张怡宁”等过往的体育明星也再次被重提。金牌之外，运动员也在不断创造更有个性的话题记忆点。

这之外，举办国日本备受着“疫情防控不利”、“举办亏损”、“东道主裁判不公正”的各项质疑。即便奥运结束，后续的大量工作也很难让日本就此松一口气。

奥运是一个绝佳的观察窗口，我们总结了本次奥运的5个主题，作为这次奥运的一些记录。

疫情下的奥运：日本因为这届奥运损失了多少？

对日本来说，这届东京奥运是一场亿美元的血亏盛典。

近几年，对奥运会「成本高昂、难以回本，甚至「劳民伤财」的指责本就一直存在，如今因为新冠疫情，奥运看上去越发像一桩赔本买卖。

对于本届东京奥运会，日本政府最初的预算是亿美元，因为疫情延期一年后，预算增加至亿美元（此后日本政府审计人员表示总支出超过亿美元）。最终，因为无法承担停办后对商业转播方、广告费及赞助商的赔款，也为了得到转播及赞助费，奥委会及日本主办方不得不选择继续举办比赛。

其代价是冒着疫情扩散的风险，违抗民意。6月底的一项民调显示，有近三分之二（62%）的日本人认为奥运会应该推迟或取消。此外，赞助商因为担心大张旗鼓的宣传活动可能适得其反，不得不十分低调。在7月23日的开幕式上，最高等级赞助商丰田、松下、普利司通的社长和CEO均放弃出席。

民众认为政府不听取自己的意见，赞助方经历了「提供巨额资金支持奥运会，反而可能损害自己的企业形象」的尴尬处境。最终疫情也没有得到控制。参考消息援引日本体育报知网站报道称，8月7日东京奥运会相关的新冠阳性确诊病例达到人，而当日确诊数也创下了7月1日以来的单日最高纪录。而8月6日，日本全国新增确诊也创下单日新高，总确证病例超过了万，形势严峻。

《日本经济新闻》的作者北川和德评论，「最大的打击或许是，倡导对世界和平做出贡献这一崇高理念的奥运会被认为实际上仅仅是为享受特权的IOC（国际奥委会）委员和赞助企业服务的商业活动。」

社交网络上的奥运：云气氛组、运动偶像，与奥运喷子

据新浪体育报道，截至8月3日，东京奥运会中国代表团名参赛选手中，已有人开通微博，其中27人粉丝总量已超过百万。自开赛以来，粉丝量增加超过万，热搜日均个。

与此同时，多名运动员在抖音开启自己的直播秀。在7.26-8.1的抖音涨粉榜中，杨倩、杨舒予、张继科分别位列第2-4名，其中杨倩的粉丝从46万涨到万。

一边是给予运动员

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkcf/5209.html