文

祝科达

年12月31日，丸美集团日本原装进口品牌MARUBITOKYO第三个高端产品系列——MARUBITOKYO日本珠臻皙奢养系列正式推出，该系列产品采撷日本伊势海原产AKOYA珍珠，贯彻MARUBITOKYO“一物一效”、“一期一会”、“一心一意”的三大品牌理念，结合当代最前沿的护肤技术，守护肌肤孕皙、透亮、紧致。

MARUBITOKYO日本珠臻皙奢养系列富含20余种氨基酸源自伊势海AKOYA珍珠内层，强健肌底激生胶原，击碎衰老黑化因子，从内唤醒饱满肌底年轻生命力；近20种微量元素源自伊势海AKOYA珍珠外层，加乘高活性焕亮及抗衰成分，有效抗氧防御，淡化黑色素，让肌肤仿若珍珠般闪耀无暇光芒；

AKOYA珍珠的盛誉，离不开伊势海这一高纯度无污染的海水培育，平均三只马氏珠母贝才能收获一颗符合标准的AKOYA珍珠，从培育幼苗到珍珠成形、生长、采摘，天的耐心静候，静待蕴藏着自然与生命灵性的AKOYA珍珠；

而每一颗AKOYA珍珠珍珠的诞生，都是MARUBITOKYO倾注匠心的采撷，经历6道手工工序，选育、植核、生长、采集、分类，再经过15万目纳米级工艺加工精制，MARUBITOKYO日本珠臻皙奢养系列的护肤灵感，是源远流长的工艺突破和尽善尽美的护肤哲学。

据了解，MARUBITOKYO日本珠臻皙奢养系列拥有一个核心成分，就是来自伊势海AKOYA珍珠这一珍惜原材料；两大诺贝尔奖黑科技（CHRONOCHAEDY日本葡萄果提取物平衡肌肤昼夜节律，甄选日本海藻激活细胞自噬）；四大加效成分（α-熊果苷、烟酰胺、抗衰肽、透明质酸）一次解决肌肤美白抗衰提亮问题，同时，MARUBITOKYO还诞生首款纳米级珍珠养肤气垫底妆产品。

MARUBITOKYO打造中国抗衰市场新物种

MARUBITOKYO是丸美集团推出的由日本原料、日本研发、日本配方、日本包装、日本设计、日本生产、日本品牌管理的原装进口高端品牌，用孙怀庆的话说，“MARUBITOKYO与资生堂的区别就是，资生堂是日本人投资的日本原创品牌，而MARUBITOKYO是中国人投资的日本原创品牌。”

MARUBITOKYO植根于日本精髓文化，秉承一心一意的匠人精神，坚持一期一会、一物一效的护肤理念，用心臻选日本独有的天然珍贵美肌成分，致力于凝练出顶级水准的高效保养品，引领亚洲抗衰市场，带给亚洲消费者奢宠护肤艺术的体验，致力成为亚洲顶尖的肌肤抗衰品牌，成为具有世界级水准的亚洲抗衰力量。

从年推出的MARUBITOKYO日本酒御龄冰肌系列，到年1月推出的MARUBITOKYO日本花弹润娇嫩系列，MARUBITOKYO在中国市场上保持每年推出一个新品系列。

“真正的成功者都是长期主义者。”这是孙怀庆和丸美一直所坚持的事情。

早在年，丸美孵化MARUBITOKYO品牌时，就已经确定了这五大新品系列。“酒入魂”、“椿似梦”、“珠流光”、“茶有道”、“泉思源”，这五个代表MARUBITOKYO的产品系列将逐渐呈现在消费者面前，这也离丸美的梦想越来越近，正确的事情是永远不会变的。

一直以来，丸美集团每年都会做详细的市场研究调查工作，在年调研报告出来的时，丸美就洞察到了，接下来的中国市场会出现新一轮的消费升级。于是，丸美立即采取行动，在日本东京成立了丸美化妆品株式会社，这个株式会社成立的目的就是帮助丸美孵化高端品牌——MARUBITOKYO。

在发布会上，孙怀庆还发布了“新消费时代七大洞察”，在新经济环境下，中国消费者蕴含更强大的购买力，更讲究成分党，更精细的抗衰老，更社交的产品名，更场景化的需求，更悦己的消费观，更高精专的人群，而这七大洞察就是丸美集团在产品研发方面最底层的逻辑。

MARUBITOKYO对于丸美集团，亦或者对于整个化妆品市场来说，是中国抗衰市场上的一个新物种，这一点也在过去的两年时间里得到市场的验证。从年MARUBITOKYO日本酒御龄冰肌系列上市开始，MARUBITOKYO借助丸美现有部分优质渠道网点进行产品推广，就已经获得了不俗的成绩。

据市场销售数据的反馈，MARUBITOKYO在CS渠道占渠道销售额的10%，在百货渠道占渠道销售额的20%。随着未来五大系列逐渐投放市场，MARUBITOKYO的产品在各渠道的销售占比继续提升之后，那时候的丸美集团将彻底进化成为中国化妆品市场上的“新物种”。

丸美东京奥运会上的中国心

孙怀庆说：“在化妆品行业，不变的是消费者对优质创新的产品需求，不变的是品牌的建设和传播。”丸美在过去17年的发展历史里，一直专注产品品质和品牌传播并重，而并非外界所误解的“不重研发，只重广告”。

在产品研发方面，未来三年，丸美将继续加强广州研发中心建设和东京研发中心的同时，还将组建上海研发中心、巴黎研发中心和纽约研发中心；在品牌建设方面，未来五年，丸美将持续加大广告投放，持续加强品牌传播。孙怀庆表示，丸美未来将持续在产品研发和品牌传播加大投入，他坚信，产品的发展会潮起潮落，但是品牌的发展将会穿越时空，这就是丸美未来对于品牌打造的决心。

在年12月31日的MARUBITOKYO日本珠臻皙奢养系列新品发布会上，MARUBITOKYO正式与中国国家游泳队签约，成为中国国家游泳队东京冬奥会的合作伙伴。这是丸美继MARUBITOKYO代言人周迅，MARUBI丸美代言人彭于晏，签约的又一重磅的品牌代言天团。奥运冠军叶诗文、仰泳王子徐嘉余、混合泳希望之星汪顺、蝶泳女神张雨霏、自由泳新星杨浚瑄亲临发布会现场。

年的东京奥运会是MARUBITOKYO品牌的推广契机，全球的焦点都在东京，MARUBITOKYO作为日本原创品牌，不应该缺席东京奥运会。而之所以选择支持我们中国的国家游泳队，是因为中国市场培育MARUBITOKYO品牌的成长，作为品牌来说，要用实际行动去反哺我们的社会。

品牌没有国界，但是品牌的投资人是有国界的，孙怀庆和MARUBITOKYO，也同样拥有着一颗“中国心”。

丸美和中国游泳队也有相同的精神，丸美作为目前国内最大的化妆品上市公司，将冲击世界最高护肤水准；而中国游泳队作为中国游泳最高水平，将代表中国冲击东京奥运会游泳的世界最高荣誉。

结语：“一物一效”、“一期一会”、“一心一意”，是对MARUBITOKYO对于品质匠心的最完美解读。中国化妆品行业经常“高估近两年的变化，低估未来十年的变化”，而丸美始终在思考未来十年的变化。

优质创新的产品，是品牌对消费者的基本保证；研发洞察，市场洞察，配方开发，产品设计，新科技跟踪，新原料采用，才能确保优质的产品源源不断的推出，MARUBITOKYO将重新定义新消费时代背景下的产品法则。